La Secretaría de Turismo de San Carlos de Bariloche difundió un comunicado en el que analizó la situación actual de la actividad turística y destacó la importancia de sostener las acciones de promoción frente a un contexto marcado por cambios en los hábitos de viaje, una mayor competencia entre destinos y factores económicos que impactan sobre el sector.
A través de un comunicado, el organismo reconoció la preocupación existente en torno a la evolución del sector, aunque remarcó que el análisis de la actividad turística debe contemplar múltiples variables, entre ellas los niveles de ocupación, el empleo, la conectividad, las reservas, el movimiento comercial y el comportamiento de los distintos mercados emisores.
Desde la Secretaría señalaron que el turismo atraviesa transformaciones que exceden la realidad de Bariloche y afectan a destinos de todo el país. Entre los factores mencionados figuran los cambios en los hábitos de viaje, la creciente competencia entre destinos, la evolución del tipo de cambio, los costos del transporte, las tarifas aéreas, el crecimiento del turismo emisivo y la pérdida de poder adquisitivo de las familias.
En ese contexto, el municipio defendió la continuidad de las acciones promocionales y sostuvo que los destinos que logran mantener su posicionamiento son aquellos que continúan invirtiendo en promoción, innovación y presencia en los mercados donde se toman las decisiones de viaje.
El comunicado recordó que Bariloche fue pionera en la creación del primer ente mixto de promoción turística del país y destacó que el modelo de articulación público-privada permitió afrontar distintas crisis que afectaron a la actividad, como la generada por la erupción del volcán Puyehue y diversos períodos de inestabilidad económica.
Entre las acciones desarrolladas durante los últimos meses, la Secretaría detalló campañas promocionales y comerciales en Argentina, Brasil, Chile, Perú y Estados Unidos, además de la participación en ferias internacionales, rondas de negocios, encuentros con operadores turísticos y acciones de prensa especializada.
Asimismo, destacó la puesta en marcha de Bariloche Week, una iniciativa desarrollada junto al sector privado que reúne a más de cien establecimientos de alojamiento, gastronomía, excursiones, comercios y servicios turísticos con el objetivo de estimular la demanda y generar nuevas oportunidades comerciales.
Uno de los principales argumentos expuestos por el organismo fue el crecimiento de la conectividad aérea internacional. Según informaron, para la próxima temporada invernal ya están confirmadas más de 36 frecuencias semanales directas desde Brasil y Chile, operadas por distintas compañías aéreas, una cifra que representa un récord para el destino.
Desde Turismo señalaron que este nivel de conectividad es el resultado de años de trabajo conjunto entre organismos de promoción, aerolíneas, operadores turísticos y el sector privado, y constituye una muestra concreta del posicionamiento alcanzado por la ciudad en los mercados internacionales.
No obstante, el organismo reconoció que existen factores que escapan al control de cualquier destino turístico, como las condiciones climáticas, la evolución de la economía nacional, el comportamiento de los mercados internacionales y las decisiones de consumo de los viajeros.
De cara a la temporada de invierno, la Secretaría manifestó expectativas positivas, aunque llamó a mantener la prudencia. En ese sentido, indicó que variables como la presencia de nieve, la competitividad de los precios, la conectividad aérea y el contexto económico serán determinantes para el desempeño de la actividad.
Finalmente, la Secretaría de Turismo y el Ente Mixto de Promoción Turística (Emprotur) ratificaron su compromiso de continuar trabajando junto al sector privado, los trabajadores y las instituciones vinculadas al turismo, y defendieron la promoción como una herramienta clave para el desarrollo económico local.
“La promoción no es un gasto ni una acción circunstancial. Es una herramienta estratégica de desarrollo que utilizan los principales destinos turísticos del mundo”, concluye el comunicado.
