Durante el Encuentro de Comercialización Turística (ECTU), referentes de la actividad compartieron sus expectativas para la temporada 2026-2027 y analizaron las nuevas tendencias de consumo. Las estadías más cortas, las reservas de último momento y la necesidad de sostener el movimiento durante todo el año aparecen entre los principales desafíos para los destinos y las empresas del sector.
Con la mirada puesta en la próxima temporada de verano, el sector turístico comienza a evaluar el comportamiento de la demanda y las perspectivas para los meses de mayor actividad. Las expectativas son favorables, aunque el escenario comercial presenta algunas particularidades: los viajeros modifican sus hábitos, reducen la duración de las estadías y, cada vez con mayor frecuencia, definen sus vacaciones cerca de la fecha de salida.
Estos temas formaron parte de la agenda del Encuentro de Comercialización Turística (ECTU), que reunió a representantes de agencias de viajes, operadores y empresas vinculadas con la actividad. Allí, el secretario de Turismo y Ambiente de la Nación, Daniel Scioli, y la presidenta de la Cámara Argentina de Turismo (CAT), Laura Teruel, compartieron sus perspectivas sobre la evolución del sector y las condiciones necesarias para fortalecer el movimiento turístico.
Uno de los aspectos destacados fue la importancia de sostener la actividad más allá de los períodos tradicionales de vacaciones. En ese sentido, Scioli puso el foco en el impacto que tienen los eventos deportivos, culturales y profesionales para generar movimiento en los destinos durante los meses de menor demanda.
Como ejemplo, mencionó a Mar del Plata, donde competencias deportivas, el Festival Internacional de Cine y distintos congresos contribuyen a atraer visitantes y dinamizar sectores como la hotelería y la gastronomía.
La diversificación de propuestas y la generación de acontecimientos durante todo el calendario aparecen así como herramientas para reducir la estacionalidad y ampliar las oportunidades de desarrollo de los destinos.
Viajes más frecuentes y estadías más breves
Desde la Cámara Argentina de Turismo, Teruel señaló que uno de los cambios más notorios en el comportamiento de los viajeros es la tendencia a realizar más escapadas durante el año, aunque con estadías de menor duración.
«Menos tiempo pero más veces en el año», sintetizó al describir una modalidad de consumo que obliga a los prestadores turísticos a adaptar sus propuestas y estrategias comerciales.
A esta tendencia se suma una mayor concentración de las decisiones de compra cerca de la fecha del viaje. El clima, las promociones y las posibilidades de organizar una escapada en función de la disponibilidad inmediata tienen cada vez más incidencia en la elección de los pasajeros.
Esta dinámica también se observa en los destinos tradicionales de verano. Teruel mencionó como señal positiva la preventa de pasajes terrestres para enero con destino a la Costa Atlántica, aunque reconoció que todavía hay operaciones que se concretan sobre la fecha.
Mar del Plata fue otro de los ejemplos mencionados. Durante el último fin de semana, la ciudad recibió visitantes y registró reservas de último momento, incluso cuando las previsiones iniciales de ocupación eran más moderadas.
Para las empresas del sector, este comportamiento representa un desafío a la hora de planificar la temporada, proyectar niveles de ocupación y organizar la comercialización. La anticipación de las reservas pierde peso frente a un consumidor que conserva mayor flexibilidad para decidir cuándo y dónde viajar.
La necesidad de sostener la demanda
En este escenario, uno de los objetivos de la actividad es generar condiciones que permitan estimular el consumo y facilitar el acceso a los servicios turísticos.
Durante el encuentro también se planteó la posibilidad de avanzar en acuerdos con entidades bancarias para desarrollar alternativas de financiación destinadas a la compra de viajes. Scioli mencionó conversaciones con el Banco Macro y señaló que Teruel mantiene contactos con otras entidades privadas, además de considerar la participación de los bancos provinciales.
Si bien todavía no se anunciaron instrumentos concretos ni sus condiciones de implementación, la iniciativa forma parte de una agenda más amplia orientada a dinamizar el turismo interno y acompañar la comercialización de la temporada.
Por otra parte, Teruel destacó el impacto económico y laboral de la actividad turística. En particular, hizo hincapié en su capacidad para generar oportunidades de empleo, especialmente para los jóvenes que buscan incorporarse al mercado laboral, y en el papel de las mujeres dentro de las distintas áreas del sector.
También se refirió al movimiento generado por las actividades vinculadas con la visita del papa León XIV y mencionó datos del Observatorio Argentino de Turismo, que registró la movilización de más de ocho millones de peregrinos en los distintos encuentros.
Con la temporada de verano cada vez más cerca, el sector enfrenta el desafío de transformar las expectativas de demanda en ventas efectivas. La adaptación a los nuevos hábitos de los viajeros, la diversificación de las propuestas y la generación de actividad durante todo el año serán factores centrales para el desempeño de los destinos y las empresas turísticas.
