El país quedó cuarto a nivel global tanto por la contribución directa del turismo al PIB como por el gasto en viajes de placer. Es además el único mercado de América Latina que aparece entre los primeros puestos de ambos indicadores. Quintana Roo, con Cancún y la Riviera Maya, juega un papel clave en este posicionamiento.
En el ranking que mide la contribución directa de Viajes y Turismo al Producto Interno Bruto (PIB) en términos absolutos, México alcanzó los USD 149.400 millones, quedando detrás de Estados Unidos, con USD 885.800 millones; China, con USD 434.800 millones; y Alemania, con USD 202.900 millones.
El resultado se repite en el ranking referido al gasto en viajes de placer y ocio, donde México también ocupó el cuarto lugar mundial, con USD 237.900 millones durante 2025. Nuevamente, Estados Unidos, China y Alemania se ubicaron por delante.
El dato adquiere especial relevancia para América Latina: México es el único país de la región que aparece simultáneamente entre los primeros puestos de ambos rankings del WTTC.
Quintana Roo, un motor del turismo mexicano
Dentro de este escenario, Quintana Roo representa una pieza fundamental para explicar el desempeño turístico mexicano. El estado, donde se encuentran destinos de enorme proyección internacional como Cancún y la Riviera Maya, combina una oferta consolidada de sol y playa con inversiones sostenidas en conectividad y una fuerte articulación entre el sector público y privado.
Este desarrollo convirtió a Quintana Roo en uno de los principales motores de la actividad turística mexicana y en un factor determinante para que el país mantenga su lugar entre las economías turísticas más importantes del planeta.
Sin embargo, los datos del WTTC también muestran que existe margen para seguir creciendo.
México ocupa el sexto lugar entre los países de América en crecimiento del gasto de visitantes internacionales respecto de 2019, con un incremento del 1,7%, ligeramente por encima del promedio mundial, que fue del 1,5%.
Otros mercados de la región registraron aumentos mucho más pronunciados en el mismo período: Cuba (+77,8%), Chile (+47,0%), Colombia (+34,2%), República Dominicana (+24,7%) y Brasil (+20,9%).
Para el WTTC, estas cifras ponen de manifiesto el potencial que todavía tiene México para incrementar la llegada de visitantes internacionales y captar nuevas inversiones en el sector.
“Estoy segura de que estos nuevos rankings globales sobre el desempeño de Viajes y Turismo se convertirán en un referente para evaluar de manera efectiva el desempeño turístico a nivel mundial”, señaló Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC.
Las claves para atraer más inversiones
Junto con la presentación de los rankings, el WTTC difundió siete principios que considera fundamentales para atraer inversiones hacia el sector turístico.
Entre ellos se encuentran la seguridad jurídica y la estabilidad regulatoria, fundamentales para ofrecer a los inversores un marco previsible y confiable para comprometer capital a largo plazo.
También plantea la necesidad de crear una ventanilla única con capacidad de decisión, que permita simplificar y acelerar los procesos vinculados con nuevos proyectos de inversión.
El organismo propone además desarrollar una estrategia turística integral que permita alinear al gobierno, la industria, las comunidades y los inversores, junto con incentivos fiscales y mecanismos de financiación que mejoren la viabilidad de los proyectos.
A estos factores se suman un liderazgo visible del jefe de Estado, que coloque al turismo como una prioridad nacional; el desarrollo de planes maestros de destino acompañados por una cartera concreta de proyectos de inversión; y un crecimiento sostenido de la demanda turística, respaldado por conectividad, una demografía favorable y una fuerza laboral capacitada.
Malta será sede de la próxima Cumbre Global
El futuro de la industria turística también será uno de los ejes de la próxima gran cita internacional del WTTC.
Entre el 7 y el 9 de octubre de 2026, el organismo reunirá en Valletta, Malta, a los principales referentes mundiales del sector durante la 26ª edición de su Cumbre Global.
El encuentro, organizado junto al Ministerio de Asuntos Exteriores y Turismo de Malta, convocará a directores ejecutivos, ministros, inversores y representantes de los sectores público y privado.
La agenda estará centrada en algunos de los grandes desafíos de la actividad turística: innovación, resiliencia, sostenibilidad y crecimiento a largo plazo.
La cumbre será también una oportunidad para que gobiernos y empresas de distintas regiones, incluida América Latina, profundicen la cooperación público-privada y definan nuevas estrategias de inversión que podrían marcar el rumbo del turismo mundial durante los próximos años.
