Hoy, muchas veces, el primer paso de un viaje no es comprar un pasaje: es detenerse
frente a una imagen, un video o una historia que despierta curiosidad. Con esa lógica,
desde EMATUR empezaron a trabajar una nueva forma de mostrar La Plata.
El cambio fue claro: dejar de comunicar solo información y empezar a contar
experiencias. Pasar de decir qué hay para hacer… a mostrar cómo se vive la ciudad.
Así, los contenidos comenzaron a enfocarse en lo que hace única a La Plata: su
concepción como ciudad, su arquitectura, sus historias, sus curiosidades, sus mitos y
las experiencias que invitan a recorrerla. Piezas pensadas para generar interés,
sorpresa y conexión, y no solo para informar.
Detrás de cada publicación hay un trabajo sostenido de planificación que define qué
mostrar, cómo contarlo y a quién hablarle. Una estrategia que combina contenido
audiovisual, narrativas simples y formatos pensados para el consumo actual, donde los
Reels se consolidan como el principal canal de descubrimiento.
Los resultados comenzaron a verse con claridad a partir de esta redefinición. En el
último año, la cuenta pasó de alcanzar aproximadamente 490 mil cuentas a superar el
millón de usuarios, con un crecimiento superior al +1.700% en alcance y un fuerte
incremento en la interacción con los contenidos.
Hoy, la estrategia permite alcanzar a millones de personas: solo en los últimos meses,
los contenidos superaron los 3 millones de visualizaciones y más de 218 mil
interacciones, con un dato clave para el posicionamiento del destino: más del 70% del
público corresponde a usuarios que no seguían la cuenta, ampliando significativamente
la llegada de La Plata a nuevas audiencias.
El formato también acompaña esta evolución: los Reels concentran más del 60% de las
visualizaciones y más del 80% de las interacciones, consolidándose como el principal
motor de descubrimiento y crecimiento.
Este proceso también impacta directamente en el comportamiento del usuario:
aumentaron más del 60% las visitas al perfil y más del 36% los accesos a enlaces,
indicadores que muestran un mayor interés por conocer y planificar una visita a la
ciudad.
Pero más allá de los números, lo verdaderamente importante es lo que representan:
cada visualización es una persona que descubre la ciudad por primera vez. Cada
interacción, una puerta que se abre.
Así, La Plata empieza a ocupar un lugar distinto: no sólo como un destino cercano, sino
como una ciudad que sorprende y que invita a ser vivida.
Porque hoy el turismo también se construye en lo digital. Y cada vez más personas
están descubriendo que La Plata está increíblemente cerca.
